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美国轻奢品牌Michael Kors市值重返100亿美元超过Burberry
发布日期:2022-05-22 23:36   来源:未知   阅读:

  1月19日,Michael Kors的收盘股价为每股66美元,达到3年以来的最高水平,集团估值重回100亿美元,超过英国奢侈品集团Burberry,目前Burberry市值为68亿英镑(约合94.2亿美元)。

  不过自2014年以来,Michael Kors的同店销售额增长一直持下滑态势,部分原因是Michael Kors店铺和百货商以及其他销售渠道不断增加的促销活动导致的。美国在经历了经济衰退后,消费者们对价格变得愈发敏感,热衷于打折。虽然40%的折扣对于消费者来说,是一个极大的诱惑,但对于维护品牌形象而言会变得更加困难。另外,经常的打折活动,让品牌在消费者心中显得不再那么独特。

  尤其是在2016年之后,Michael Kors的首席执行官John D. Idol就对投资者表示,维护品牌形象是集团需要做的至关重要的事情之一,集团试图通过减少促销以及从百货公司等销售渠道撤回的方式,让大众不再那么容易获得品牌商品,以此来重新定位自身高端品牌零售商的地位。

  得益于集团的重组转型策略,截至2017年9月30日的第二财季内,Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,净利润为2.029亿美元,终止了集团销售额持续下滑的低迷表现。亚洲地区销售额成为集团最大的增长动力,同比大涨30.4%至1.24亿美元。

  在2017年11月集团最新收益的电话会议上,Idol表示,Michael Kors已经将本季度的促销日数量减少了40%。根据摩根士丹利给投资者的说明,这一策略被证明是有效的,从批发商消费者的平均客单价来看,女士们在配饰、鞋类和成衣上的表现,表明客户们已经准备好为这些商品付全价了。

  1月24日高盛银行将Michael Kors集团的股价评级从持有上调至买入,并将集团目标股价定为每股70美元。Michael Kors集团财报显示,自2017年以来,集团股价累计上涨约62%。2018年2月7日,Michael Kors将发布第三季度业绩报告。对于2018财年第三季度,集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间,Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

  根据麦肯锡咨询公司发布的最新报告,预计2018整个奢侈品行业的销售额增速将进一步提高,达到4%的增幅,轻奢会成为推动奢侈品增长的主要动力之一。值得注意的是,80后、90后的年轻费者更乐于接受轻奢品牌,目前年轻群体已经贡献了全球18%至20%的奢侈品消费。

  与此同时,随着消费升级,轻奢将在中国市场获得新的增长,越来越多的年轻消费者追求更高端更个性化的品牌。预计截至2030年,80后、90后将贡献20%以上的中国总消费增长,高于其他年龄群体。中国将在引领轻奢市场增长方面释放巨大潜力。

  Michael Kors是一个全球性的时尚奢侈品集团,由在设计,风格和工艺上处于行业领先地位的标志性品牌组成。它的品牌涵盖了所有时尚奢侈品类别,包括女装和男装的配饰,鞋类和服装,以及可穿戴技术产品,手表,珠宝,眼镜和全系列香水产品。公司的目标是继续扩大其品牌的全球影响力,同时确保它们保持独立性以及品牌独一无二的DNA。· 市钢铁商会妇联成立 搭建平台展巾

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